拍抖音和快手能掙錢嗎？快手和抖音哪個最賺錢？今年，對用戶時間爭奪最厲害的，就是各大短視頻平臺了。和幾年前長視頻的天下不同，現在短視頻平臺的興起使得內容傳播規律發生了變化，從人工推薦轉向算法分發，不再是你把視頻放上去，平臺就可以直接把它發送給所有用戶那么簡單。

 

雖然我們都說“內容為王”，但實際上很多突然爆紅的短視頻，都沒有遵循這個原則，比如說抖音之前很火的“溫婉”，光靠一個在停車場跟著音樂搖晃身體的視頻就吸引了百萬粉絲關注。而另一邊，不乏有大量制作精良的內容，卻沒有獲得它們理應擁有的關注。

 

所以在今天的規則下，很多人都迫切地想知道，短視頻流量池到底應該如何打造，我們又該怎么去變現呢？

 

但實際上，需要你最先了解的，是下面這些。

 

短視頻賽道上，到目前為止，已經出現了非常多的平臺，更別說那些具備短視頻功能的app?，F在想去做一個新平臺的機會非常小，做已有的平臺卻還是有巨大的空間。你要做的就是選擇一個對的賽道、在平臺上去做深耕然后慢慢延展。

 

第一個問題是，如何選擇平臺入駐？

 

我們把平臺分為三大類。除去像淘寶直播這類功能性的短視頻，主要的兩大類是以抖音為代表的中心化分發短視頻平臺，如火山、西瓜、B站等；和以快手為代表的社交短視頻平臺，如微信朋友圈的即刻視頻、多閃等。

 

要判斷一個平臺有沒有必要去入駐，你需要看它是否形成了一個完整可閉環的生態，這個可以通過平臺上頭部網紅的生存狀態推斷。顯然，目前快手、抖音還處在一個紅利期。

 

簡單來說，用戶在抖音看內容，在快手看人。抖音是Show，快手是Live。抖音是一個舞臺，上面的每一個視頻都是作品，它更像是微博；而快手是朋友圈，它是用來生活的，你看快手會發現上面很多視頻根本談不上創作，只是用戶和自己好朋友互動的內容。

 

 

抖音上賬號成長的典型路線是：第一條視頻上傳的時候沒有什么播放量，第N條上了熱門，播放量狂增，過了熱門期以后斷崖式下跌。如果再想上熱門就需要更好的作品或者花錢，很有可能你后面就沒有這樣的爆發增長曲線了。

 

快手的成熟賬號養成過程則是：剛開始上傳第一個作品時沒什么播放量，第二個也沒有，但第三個突然上了一個大熱門，播放量上去的時候，進來的老鐵會點關注，他關注你以后把你以前所有的作品都看好幾遍，然后就等著看你以后的作品，熱門期過后流量是在慢慢地衰減。

 

在抖音一百萬粉的號點贊不如一個十萬粉的號，是一個很正常的現象，由平臺規則決定。如果你想靠它變現和賺錢，就必須要在流量起來的時候快速收割，因為你只有靠短期之內進來的關注度才能變現，一旦節點過去，關注度會大幅下跌。

 

這也是公域流量和私域流量的區別所在。

 

快手上一個百萬粉絲的賬號已經算是一個大號了。一個云南麗江的農民賣蜂蜜的賬號，能導流到十五個微信號，在每個微信號賣蜂蜜都能達到170塊的客單價，每個月穩定收入七八十萬，再加上打賞每個月可以賺一百萬。在快手生態下，甚至你不需要做一個特別會運營的人，你只要熱愛你的商品，傳遞你的價值，就可以獲得很好的收入。

 

總結來說，如果要做品牌宣傳，快速提升知名度，就在抖音上布局；如果想實現長尾流量的轉化，那就在快手上布局。

 

短視頻的本質就是內容，內容對賬號的重要性誰都明白。但在不同的平臺邏輯下，你對內容的關注重點也要不一樣。

 

快手的算法下，運營者一定要明確自己做的帳號的標簽是什么，你要讓機器能夠明確地抓取到這個帳號在做什么內容，才能推給相應的人，如果你剛開始推的人都不對，上熱門的可能性會非常低。抖音的算法和頭條系的產品一脈相承，如果你想要做成大號，就要把內容做成作品，制作要更加精良。

 

很多所謂的業內人士會說，不管在哪個平臺，都要做好的內容。

 

那么到底什么內容才能叫做好的內容？這個好是如何定義的呢？得把短視頻做得像電影、紀錄片一樣精良，才能被稱為好內容嗎？

 

不一定。在某種意義上，好內容就是既能適應平臺，又能滿足目的。

 

適應平臺是說你能不能適應你現在入駐的這個平臺的生態，符合它的算法推薦規律和用戶使用頻率。滿足目的是說創作者發布的內容到底是出于什么目的。你是希望更多人知道自己還是說為了賺錢變現？如果是想進軍短視頻，那一定要明白自己要什么，

 

滿足這兩點，才能去定義一個好的視頻。

 

明白了上面這些，我們就需要進一步了解應該怎樣去做好的內容。這部分我將在下一篇里面繼續和大家討論，同時也歡迎大家在下面發表你的意見或是問題。????

 

 

 

 

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